A web de 2024 não se parece mais exatamente com a de dois anos atrás. As ferramentas que servem para construir sites, medir seu desempenho ou segmentar os visitantes mudaram de lógica. Várias evoluções técnicas e regulatórias redesenham a maneira como os profissionais concebem seus serviços online e como os usuários navegam no dia a dia.
INP substitui FID: o que muda com o novo Core Web Vital do Google
Você já clicou em um botão de site sem que nada acontecesse por um ou dois segundos? Esse atraso irritante, o Google agora busca medir de forma mais precisa.
Em março de 2024, o Google substituiu oficialmente o First Input Delay (FID) pelo Interaction to Next Paint (INP) em seus Core Web Vitals. Enquanto o FID media apenas o primeiro clique, o INP avalia a reatividade da página após cada interação: clique, digitação no teclado, pressionamento em um menu suspenso.
Concretamente, as equipes técnicas devem rastrear tarefas JavaScript muito longas que bloqueiam a exibição. Um site pode carregar rapidamente enquanto responde lentamente às ações do usuário. É precisamente esse descompasso que o INP captura. Os recursos publicados em web-internet.fr detalham esse tipo de evolução para os profissionais que acompanham as mudanças da web.
Uma boa pontuação INP muda diretamente a classificação nos resultados de busca. Os desenvolvedores que otimizavam apenas o tempo de carregamento inicial devem repensar sua abordagem: dividir scripts pesados, adiar tratamentos não urgentes, reduzir os tempos de exibição após cada ação do usuário.
Cookies de terceiros no Chrome: por que o calendário saiu dos trilhos
Durante anos, a suposta extinção dos cookies de terceiros no Chrome orientou as estratégias de marketing. Os anunciantes se preparavam para um mundo sem rastreamento clássico. Então, o Google mudou de direção.
Em julho de 2024, o Google abandonou seu calendário fixo de eliminação dos cookies de terceiros. Em vez disso, o navegador oferecerá uma escolha deixada ao usuário, em vez de uma eliminação uniforme e imposta. Essa reviravolta obriga os profissionais a combinar várias abordagens simultaneamente:
- A coleta de dados first-party, diretamente dos visitantes por meio de contas ou formulários, em conformidade com o RGPD
- A segmentação contextual, que analisa o conteúdo da página visitada para exibir anúncios relevantes sem rastrear o indivíduo
- Mecanismos de consentimento explícito, adaptados às exigências europeias e aos diferentes navegadores
Essa ambiguidade regulatória e técnica complica a tarefa das equipes de marketing. Preparar o fim dos cookies de terceiros continua sendo relevante, mas o calendário não é mais previsível.
IA Act europeu: as obrigações concretas para os sites web
O regulamento europeu sobre inteligência artificial (regulamento (UE) 2024/1689) foi publicado no Jornal Oficial da União Europeia em 12 de julho de 2024. Este texto não diz respeito apenas aos laboratórios de pesquisa. Todo produto web que integra IA é potencialmente afetado.
A aplicação é progressiva. Algumas proibições começaram a ser aplicadas em fevereiro de 2025, enquanto as regras gerais se estendem até 2026. Três obrigações se delineiam para os editores de sites e aplicativos:
- A transparência dos conteúdos gerados por IA: um texto, uma imagem ou um resumo produzido automaticamente deve ser identificado como tal
- A documentação técnica dos sistemas classificados como de risco, que afeta especialmente as ferramentas de recrutamento ou de pontuação online
- A governança interna, com procedimentos de controle adaptados ao nível de risco do sistema
Para um site de e-commerce que utiliza um chatbot ou um motor de recomendação, isso significa verificar se o sistema se enquadra em uma categoria de risco, documentar seu funcionamento e informar claramente os usuários.
Acessibilidade web e WCAG 2.2: uma restrição que se tornou um alavanca técnica
A acessibilidade digital não é mais um assunto reservado às instituições públicas. Os referenciais WCAG 2.2, publicados no final de 2023, introduzem critérios que mudam a concepção das interfaces para todos os usuários.
Entre as novidades, o aumento do tamanho mínimo das áreas clicáveis facilita a navegação em dispositivos móveis para todos, não apenas para pessoas com deficiência. Os critérios de ajuda contextual nos formulários também reduzem os abandonos de carrinho ou de inscrição.
Fazer um site acessível melhora seu desempenho geral. Um botão muito pequeno ou um formulário sem indicação clara penaliza tanto a experiência do usuário quanto o posicionamento nos resultados de busca.
Na França, o Referencial Geral de Melhoria da Acessibilidade (RGAA) transpõe essas exigências. As empresas cujo faturamento ultrapassa um certo limite já estão sujeitas a obrigações de conformidade.
Uso móvel e tempo gasto online na França: as tendências atuais
A dominação do móvel tem consequências diretas na concepção web: um site pensado primeiro para computador e depois adaptado para mobile não é mais suficiente. A abordagem inversa, chamada mobile-first, tornou-se o padrão de fato. Quase todo o tempo gasto em smartphones é dedicado a aplicativos, o que leva os editores de sites a repensar a fluidez de suas interfaces móveis.
As redes sociais continuam sendo cruzamentos de audiência, mas os meios de comunicação online mantêm um lugar significativo nos usos diários. Para os profissionais da web, isso significa que distribuir conteúdo em vários canais continua sendo mais confiável do que depender de uma única plataforma.
O panorama digital de 2024 impõe uma vigilância técnica contínua. Entre os novos critérios de desempenho do Google, um quadro regulatório europeu que se torna mais rigoroso sobre IA e cookies, e padrões de acessibilidade mais exigentes, cada escolha técnica tem repercussões no SEO, na conformidade legal e na fidelização dos usuários.
