Het web van 2024 lijkt niet meer helemaal op dat van twee jaar geleden. De tools die worden gebruikt om websites te bouwen, hun prestaties te meten of bezoekers te targeten, zijn van logica veranderd. Verschillende technische en regelgevende evoluties hertekenen de manier waarop professionals hun online diensten ontwerpen en hoe gebruikers dagelijks navigeren.
INP vervangt FID: wat verandert de nieuwe Core Web Vital van Google
Heeft u ooit op een knop van een website geklikt zonder dat er een of twee seconden iets gebeurde? Deze vervelende vertraging probeert Google nu nauwkeuriger te meten.
In maart 2024 heeft Google officieel de First Input Delay (FID) vervangen door de Interaction to Next Paint (INP) in zijn Core Web Vitals. Waar de FID alleen de eerste klik meet, evalueert de INP de reactietijd van de pagina na elke interactie: klik, toetsinvoer, druk op een dropdown-menu.
Concreet moeten technische teams lange JavaScript-taken opsporen die de weergave blokkeren. Een site kan snel laden terwijl deze traag reageert op de acties van de gebruiker. Het is precies deze discrepantie die de INP vastlegt. De bronnen die zijn gepubliceerd op web-internet.fr geven details over dit soort evolutie voor professionals die de veranderingen op het web volgen.
Een goede INP-score verandert direct de ranking in de zoekresultaten. Ontwikkelaars die alleen de initiële laadtijd optimaliseerden, moeten hun aanpak heroverwegen: zware scripts opsplitsen, niet-dringende verwerkingen uitstellen, de weergavetijden na elke actie van de gebruiker verkorten.
Derde partijen cookies in Chrome: waarom de planning ontspoorde
Jarenlang heeft de aangekondigde verdwijning van derde partijen cookies in Chrome de marketingstrategieën gestuurd. Adverteerders bereidden zich voor op een wereld zonder traditionele tracking. Toen veranderde Google van koers.
In juli 2024 heeft Google zijn vaste tijdschema voor de verwijdering van derde partijen cookies verlaten. In plaats daarvan zal de browser een keuze aan de gebruiker overlaten, in plaats van een uniforme en opgelegde verwijdering. Deze ommezwaai dwingt professionals om meerdere benaderingen gelijktijdig te combineren:
- Het verzamelen van first-party gegevens, rechtstreeks van bezoekers via accounts of formulieren, in overeenstemming met de AVG
- Contextuele targeting, die de inhoud van de bezochte pagina analyseert om relevante advertenties weer te geven zonder de individu te volgen
- Mechanismen voor expliciete toestemming, aangepast aan de Europese vereisten en de verschillende browsers
Deze regelgevende en technische onduidelijkheid bemoeilijkt het werk van marketingteams. Voorbereiden op het einde van derde partijen cookies blijft relevant, maar de planning is niet meer voorspelbaar.
Europese IA-wet: de concrete verplichtingen voor websites
De Europese verordening inzake kunstmatige intelligentie (verordening (EU) 2024/1689) is op 12 juli 2024 gepubliceerd in het Publicatieblad van de Europese Unie. Deze tekst betreft niet alleen onderzoekslaboratoria. Elk webproduct dat AI integreert, kan potentieel worden beïnvloed.
De toepassing is geleidelijk. Sommige verboden zijn in februari 2025 van kracht geworden, terwijl de algemene regels zich uitstrekken tot 2026. Drie verplichtingen tekenen zich af voor uitgevers van websites en applicaties:
- De transparantie van door AI gegenereerde inhoud: een tekst, afbeelding of samenvatting die automatisch is geproduceerd, moet als zodanig worden geïdentificeerd
- De technische documentatie van systemen die als risicovol zijn geclassificeerd, die met name betrekking heeft op wervings- of online scoringtools
- De interne governance, met controleprocedures die zijn aangepast aan het risiconiveau van het systeem
Voor een e-commerce website die een chatbot of een aanbevelingssysteem gebruikt, betekent dit dat moet worden gecontroleerd of het systeem in een risicocategorie valt, de werking moet worden gedocumenteerd en gebruikers duidelijk moeten worden geïnformeerd.
Webtoegankelijkheid en WCAG 2.2: een beperking die een technische hefboom is geworden
Digitale toegankelijkheid is niet langer een onderwerp dat alleen voor publieke instellingen is gereserveerd. De WCAG 2.2-richtlijnen, die eind 2023 zijn gepubliceerd, introduceren criteria die het ontwerp van interfaces voor alle gebruikers veranderen.
Onder de nieuwigheden vergemakkelijkt de verhoging van de minimale grootte van klikbare gebieden de navigatie op mobiele apparaten voor iedereen, niet alleen voor mensen met een handicap. De criteria voor contextuele hulp in formulieren verminderen ook het aantal verlaten winkelwagentjes of inschrijvingen.
Een website toegankelijk maken verbetert de algehele prestaties. Een te kleine knop of een formulier zonder duidelijke aanwijzing benadeelt zowel de gebruikerservaring als de positie in de zoekresultaten.
In Frankrijk transposeert het Algemene Referentiekader voor Toegankelijkheid (RGAA) deze vereisten. Bedrijven waarvan de omzet een bepaalde drempel overschrijdt, zijn al onderworpen aan verplichtingen voor naleving.
Mobiel gebruik en tijd besteed online in Frankrijk: de huidige trends
De dominantie van mobiel heeft directe gevolgen voor webontwerp: een site die eerst voor desktop is ontworpen en vervolgens voor mobiel is aangepast, is niet meer voldoende. De omgekeerde benadering, de zogenaamde mobile-first, is de facto de standaard geworden. Bijna al de tijd die op smartphones wordt doorgebracht, wordt besteed aan apps, wat uitgevers van websites dwingt om de soepelheid van hun mobiele interfaces te heroverwegen.
Sociale netwerken blijven kruispunten van publiek, maar online media behouden een significante plaats in het dagelijks gebruik. Voor webprofessionals betekent dit dat inhoud verspreiden over meerdere kanalen betrouwbaarder blijft dan afhankelijk zijn van één enkel platform.
Het digitale landschap van 2024 vereist een voortdurende technische monitoring. Tussen de nieuwe prestatiecriteria van Google, een verscherpt Europees regelgevend kader voor AI en cookies, en strengere toegankelijkheidsnormen, heeft elke technische keuze gevolgen voor SEO, wettelijke naleving en gebruikersbinding.
