Das Web von 2024 ähnelt nicht mehr ganz dem von vor zwei Jahren. Die Werkzeuge, die zum Erstellen von Websites, zur Messung ihrer Leistung oder zur Zielgruppenansprache verwendet werden, haben ihre Logik geändert. Mehrere technische und regulatorische Entwicklungen gestalten die Art und Weise um, wie Fachleute ihre Online-Dienste konzipieren und wie die Nutzer täglich navigieren.
INP ersetzt FID: was das neue Core Web Vital von Google ändert
Haben Sie schon einmal auf einen Button einer Website geklickt, ohne dass etwas für ein oder zwei Sekunden passiert ist? Google versucht nun, diese lästige Verzögerung genauer zu messen.
Im März 2024 hat Google offiziell den First Input Delay (FID) durch die Interaction to Next Paint (INP) in seinen Core Web Vitals ersetzt. Während der FID nur den ersten Klick maß, bewertet der INP die Reaktionsfähigkeit der Seite nach jeder Interaktion: Klick, Tastatureingabe, Auswahl eines Dropdown-Menüs.
Konkrete Maßnahmen erfordern, dass die technischen Teams lange JavaScript-Aufgaben verfolgen, die die Anzeige blockieren. Eine Website kann schnell laden, während sie langsam auf die Aktionen des Nutzers reagiert. Genau diese Diskrepanz erfasst der INP. Die auf web-internet.fr veröffentlichten Ressourcen erläutern diese Art von Entwicklung für Fachleute, die die Veränderungen im Web verfolgen.
Ein guter INP-Wert beeinflusst direkt das Ranking in den Suchergebnissen. Entwickler, die nur die Ladezeit der Seite optimiert haben, müssen ihren Ansatz überdenken: schwere Skripte aufteilen, nicht dringende Prozesse verzögern, die Anzeigeverzögerungen nach jeder Nutzeraktion reduzieren.
Drittanbieter-Cookies in Chrome: warum der Zeitplan aus dem Ruder lief
Über Jahre hinweg hat das angekündigte Verschwinden der Drittanbieter-Cookies in Chrome die Marketingstrategien geprägt. Die Werbetreibenden bereiteten sich auf eine Welt ohne klassisches Tracking vor. Dann hat Google die Richtung geändert.
Im Juli 2024 hat Google seinen festen Zeitplan zur Abschaffung von Drittanbieter-Cookies aufgegeben. Stattdessen wird der Browser eine Benutzerauswahl anbieten, anstatt eine einheitliche und erzwungene Löschung vorzunehmen. Diese Wende zwingt die Fachleute, mehrere Ansätze gleichzeitig zu kombinieren:
- Die Erfassung von First-Party-Daten direkt von den Besuchern über Konten oder Formulare, in Übereinstimmung mit der DSGVO
- Das kontextuelle Targeting, das den Inhalt der besuchten Seite analysiert, um relevante Werbung anzuzeigen, ohne die Person zu verfolgen
- Die Mechanismen der ausdrücklichen Zustimmung, die an die europäischen Anforderungen und die verschiedenen Browser angepasst sind
Diese regulatorische und technische Unklarheit erschwert die Arbeit der Marketingteams. Die Vorbereitung auf das Ende der Drittanbieter-Cookies bleibt relevant, aber der Zeitplan ist nicht mehr vorhersehbar.
EU AI Act: die konkreten Verpflichtungen für Websites
Die europäische Verordnung über künstliche Intelligenz (Verordnung (EU) 2024/1689) wurde am 12. Juli 2024 im Amtsblatt der Europäischen Union veröffentlicht. Dieser Text betrifft nicht nur Forschungslabore. Jedes Webprodukt, das KI integriert, könnte potenziell betroffen sein.
Die Anwendung erfolgt schrittweise. Einige Verbote begannen im Februar 2025 in Kraft zu treten, während die allgemeinen Regeln bis 2026 gestaffelt werden. Drei Verpflichtungen zeichnen sich für die Herausgeber von Websites und Anwendungen ab:
- Die Transparenz der von KI generierten Inhalte: Ein automatisch erzeugter Text, ein Bild oder eine Zusammenfassung muss als solcher gekennzeichnet werden
- Die technische Dokumentation der als risikobehaftet eingestuften Systeme, die insbesondere Rekrutierungs- oder Online-Scoring-Tools betrifft
- Die interne Governance mit Kontrollverfahren, die dem Risikoniveau des Systems angepasst sind
Für eine E-Commerce-Website, die einen Chatbot oder eine Empfehlungsmaschine verwendet, bedeutet dies, zu überprüfen, ob das System in eine Risikokategorie fällt, seine Funktionsweise zu dokumentieren und die Nutzer klar zu informieren.
Webzugänglichkeit und WCAG 2.2: eine Einschränkung, die zu einem technischen Hebel geworden ist
Digitale Zugänglichkeit ist kein Thema mehr, das nur für öffentliche Institutionen reserviert ist. Die WCAG 2.2-Richtlinien, die Ende 2023 veröffentlicht wurden, führen Kriterien ein, die das Design von Schnittstellen für alle Nutzer verändern.
Zu den Neuerungen gehört die Erhöhung der minimalen Größe von klickbaren Bereichen, die die Navigation auf Mobilgeräten für alle erleichtert, nicht nur für Menschen mit Behinderungen. Die Kriterien für kontextbezogene Hilfen in Formularen reduzieren ebenfalls die Abbrüche bei Warenkorben oder Anmeldungen.
Eine Website zugänglich zu machen, verbessert ihre Gesamtleistung. Ein zu kleiner Button oder ein Formular ohne klare Hinweise beeinträchtigt sowohl die Nutzererfahrung als auch das Ranking in den Suchergebnissen.
In Frankreich setzt das Allgemeine Referenzdokument zur Verbesserung der Zugänglichkeit (RGAA) diese Anforderungen um. Unternehmen, deren Umsatz einen bestimmten Schwellenwert überschreitet, unterliegen bereits Verpflichtungen zur Einhaltung.
Mobile Nutzung und Online-Zeit in Frankreich: die aktuellen Trends
Die Dominanz des Mobilen hat direkte Auswirkungen auf das Webdesign: Eine Website, die zuerst für Computer und dann für Mobilgeräte angepasst wurde, reicht nicht mehr aus. Der umgekehrte Ansatz, das sogenannte Mobile-First, ist zum De-facto-Standard geworden. Fast die gesamte Zeit, die auf Smartphones verbracht wird, entfällt auf Apps, was die Herausgeber von Websites dazu zwingt, die Fluidität ihrer mobilen Schnittstellen neu zu überdenken.
Soziale Netzwerke bleiben Publikumskreuzungen, aber Online-Medien behalten einen signifikanten Platz im täglichen Gebrauch. Für Webprofis bedeutet dies, dass die Verbreitung von Inhalten über mehrere Kanäle zuverlässiger bleibt, als von einer einzigen Plattform abhängig zu sein.
Die digitale Landschaft von 2024 erfordert eine kontinuierliche technische Überwachung. Zwischen den neuen Leistungsanforderungen von Google, einem sich verschärfenden europäischen regulatorischen Rahmen im Bereich KI und Cookies sowie strengeren Zugänglichkeitsstandards hat jede technische Entscheidung Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung, die rechtliche Konformität und die Nutzerbindung.
