La web de 2024 ya no se parece del todo a la de hace dos años. Las herramientas que se utilizan para construir sitios, medir su rendimiento o dirigir a los visitantes han cambiado de lógica. Varias evoluciones técnicas y regulatorias rediseñan la manera en que los profesionales conciben sus servicios en línea y cómo los usuarios navegan a diario.
INP reemplaza FID: lo que cambia el nuevo Core Web Vital de Google
¿Alguna vez has hecho clic en un botón de un sitio web y no ha pasado nada durante uno o dos segundos? Google ahora busca medir más finamente este retraso molesto.
En marzo de 2024, Google reemplazó oficialmente el First Input Delay (FID) por el Interaction to Next Paint (INP) en sus Core Web Vitals. Mientras que el FID solo medía el primer clic, el INP evalúa la reactividad de la página después de cada interacción: clic, entrada de teclado, presión en un menú desplegable.
Concretamente, los equipos técnicos deben rastrear las tareas de JavaScript demasiado largas que bloquean la visualización. Un sitio puede cargar rápido mientras responde lentamente a las acciones del usuario. Precisamente esta discrepancia es lo que captura el INP. Los recursos publicados en web-internet.fr detallan este tipo de evolución para los profesionales que siguen las transformaciones de la web.
Un buen puntaje INP cambia directamente la clasificación en los resultados de búsqueda. Los desarrolladores que solo optimizaban el tiempo de carga inicial deben repensar su enfoque: dividir los scripts pesados, diferir los procesos no urgentes, reducir los tiempos de visualización después de cada acción del usuario.
Cookies de terceros en Chrome: por qué el calendario se descarriló
Durante años, la desaparición anunciada de las cookies de terceros en Chrome ha orientado las estrategias de marketing. Los anunciantes se preparaban para un mundo sin seguimiento clásico. Luego Google cambió de rumbo.
En julio de 2024, Google abandonó su calendario fijo de eliminación de cookies de terceros. En su lugar, el navegador ofrecerá una opción dejada al usuario, en lugar de una eliminación uniforme e impuesta. Este giro obliga a los profesionales a combinar varios enfoques simultáneamente:
- La recolección de datos de primera mano, directamente de los visitantes a través de cuentas o formularios, en cumplimiento con el RGPD
- El targeting contextual, que analiza el contenido de la página visitada para mostrar publicidad relevante sin rastrear al individuo
- Los mecanismos de consentimiento explícito, adaptados a los requisitos europeos y a los diferentes navegadores
Esta ambigüedad regulatoria y técnica complica la tarea de los equipos de marketing. Preparar la eliminación de las cookies de terceros sigue siendo relevante, pero el calendario ya no es predecible.
IA Act europeo: las obligaciones concretas para los sitios web
El reglamento europeo sobre inteligencia artificial (reglamento (UE) 2024/1689) fue publicado en el Diario Oficial de la Unión Europea el 12 de julio de 2024. Este texto no solo afecta a los laboratorios de investigación. Cualquier producto web que integre IA está potencialmente afectado.
La aplicación es progresiva. Algunas prohibiciones han comenzado a aplicarse en febrero de 2025, mientras que las reglas generales se extienden hasta 2026. Tres obligaciones se delinean para los editores de sitios y aplicaciones:
- La transparencia de los contenidos generados por IA: un texto, una imagen o un resumen producido automáticamente debe ser identificado como tal
- La documentación técnica de los sistemas clasificados como de riesgo, que afecta especialmente a las herramientas de reclutamiento o de puntuación en línea
- La gobernanza interna, con procedimientos de control adaptados al nivel de riesgo del sistema
Para un sitio de comercio electrónico que utiliza un chatbot o un motor de recomendación, esto significa verificar si el sistema entra en una categoría de riesgo, documentar su funcionamiento e informar claramente a los usuarios.
Accesibilidad web y WCAG 2.2: una restricción convertida en palanca técnica
La accesibilidad digital ya no es un tema reservado a las instituciones públicas. Las pautas WCAG 2.2, publicadas a finales de 2023, introducen criterios que cambian el diseño de las interfaces para todos los usuarios.
Entre las novedades, el aumento del tamaño mínimo de las áreas clicables facilita la navegación en móvil para todos, no solo para las personas con discapacidad. Los criterios de ayuda contextual en los formularios también reducen el abandono de carritos o inscripciones.
Hacer un sitio accesible mejora su rendimiento global. Un botón demasiado pequeño o un formulario sin indicaciones claras penalizan tanto la experiencia del usuario como el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
En Francia, el Referencial general de mejora de la accesibilidad (RGAA) transpone estos requisitos. Las empresas cuyo volumen de negocios supera un cierto umbral ya están sujetas a obligaciones de conformidad.
Uso móvil y tiempo pasado en línea en Francia: las tendencias actuales
El dominio del móvil tiene consecuencias directas en el diseño web: un sitio pensado primero para ordenador y luego adaptado al móvil ya no es suficiente. El enfoque inverso, llamado mobile-first, se ha convertido en el estándar de facto. Casi todo el tiempo pasado en smartphone se dedica a aplicaciones, lo que lleva a los editores de sitios a repensar la fluidez de sus interfaces móviles.
Las redes sociales siguen siendo cruces de audiencia, pero los medios en línea mantienen un lugar significativo en los usos diarios. Para los profesionales de la web, esto significa que distribuir contenido en varios canales sigue siendo más fiable que depender de una sola plataforma.
El panorama digital de 2024 impone una vigilancia técnica continua. Entre los nuevos criterios de rendimiento de Google, un marco regulatorio europeo que se endurece sobre la IA y las cookies, y estándares de accesibilidad más exigentes, cada elección técnica tiene repercusiones en el SEO, la conformidad legal y la fidelización de los usuarios.
